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? ? ? ?（總經(jīng)辦 丁琳）對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是非常重要的，可口可樂(lè)公司總裁曾說(shuō)過(guò)：如果一場(chǎng)大火把可口可樂(lè)燒光，第二天我就可以再造一個(gè)可口可樂(lè)！因?yàn)樗钠放铺?hào)召力是巨大的。品牌定位確立之后，就要進(jìn)行品牌傳播，而品牌傳播最重要的手段就是電視廣告，特別是央視廣告，自2005年以來(lái)公司持續(xù)在每年的旺季投放央視廣告，從2007年開(kāi)始更是投放央視招標(biāo)段，通過(guò)主流媒體的傳播，叫響了烏江品牌。 有人覺(jué)得央視價(jià)格比較高，但是正如一種比喻：“美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在白宮說(shuō)一句話(huà)，比50個(gè)州長(zhǎng)在一起開(kāi)會(huì)還管用”，這說(shuō)的就是央視的地位。央視抵得上所有現(xiàn)在國(guó)內(nèi)地方媒體的整合，如果要做中國(guó)的全國(guó)市場(chǎng)，央視的振臂一呼抵得上所有電視臺(tái)的廣告還多。
? ? ? ?公司也曾做過(guò)測(cè)算，如果投放湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)主流的地方衛(wèi)視，再加上廣東、上海、北京等比較強(qiáng)勢(shì)的地方臺(tái)，點(diǎn)成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于集中在央視投放，且獲得的總收視點(diǎn)比集中在央視投放要低！在央視投放廣告，還可以獲得一種“品牌背書(shū)”的效果，大家都會(huì)認(rèn)為在央視做廣告的企業(yè)是好企業(yè)，產(chǎn)品是好產(chǎn)品。我們?yōu)踅呀?jīng)率先在央視做廣告，消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)知“烏江是最好的榨菜的代表”，即便有后來(lái)者跟進(jìn)做廣告，“烏江第一”的概念已經(jīng)牢牢印在消費(fèi)者心智中。如果要做一個(gè)長(zhǎng)久的品牌，就要堅(jiān)持不懈地去投入。在金融危機(jī)影響的時(shí)候，有人建議不做廣告，但恰恰此時(shí)企業(yè)尤其要加強(qiáng)自己的品牌建設(shè)。舉個(gè)例子，在直車(chē)道上賽車(chē)的時(shí)候，要把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩掉是一件很麻煩的事情，但是如果到了彎車(chē)道，你有技術(shù)，你駕駛得好，再加上廣告投放，你就很有可能把對(duì)手甩得很遠(yuǎn)。 正是因?yàn)橛辛诉@樣的理念，公司堅(jiān)持持續(xù)投放央視廣告，今年從五月一日起，央視一套晚間“焦點(diǎn)訪(fǎng)談”后，電視劇后，三套晚間黃金時(shí)間，八套晚間五大劇場(chǎng)等時(shí)段，烏江廣告將陸續(xù)登陸，預(yù)計(jì)在八月底結(jié)束投放。通過(guò)央視廣告投放，“中國(guó)榨菜數(shù)涪陵，涪陵榨菜數(shù)烏江。吃正宗榨菜，當(dāng)然選烏江。
? ? ? ?烏江牌涪陵榨菜，連續(xù)5年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”的廣告訴求將被中國(guó)近十億老百姓記住?！罢镜酶?，看得更遠(yuǎn)”，在中央電視臺(tái)這個(gè)很高的平臺(tái)上，最終將實(shí)現(xiàn)我們成為行業(yè)老大的愿景。