? ? ? ?5月1日晚上19:30,一個(gè)讓烏江人無(wú)比激動(dòng)和雀躍的時(shí)刻,“烏江”榨菜的廣告片在CCTV-1《新聞聯(lián)播》節(jié)目后,《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目前第五個(gè)廣告位出 現(xiàn)了!多少雙眼睛驚喜地盯著電視畫(huà)面,傾聽(tīng)著代言人張鐵林的聲音“百年烏江榨菜,我爺爺?shù)臓敔斦f(shuō)好,烏江三榨!” CCTV-1在全國(guó)的覆蓋率超過(guò)94%,居國(guó)內(nèi)電視臺(tái)首位,經(jīng)典節(jié)目《新聞聯(lián)播》每天凝聚了全國(guó)3億以上人民的關(guān)注目光。在《新聞聯(lián)播》后僅有1.5分鐘 的段位投放廣告,必能將烏江榨菜的信息迅速傳播到全國(guó)。據(jù)數(shù)據(jù)分析,短短的幾天時(shí)間,至少有1億國(guó)人,通過(guò)出現(xiàn)在CCTV-1《新聞聯(lián)播》后的廣告,了解 并認(rèn)識(shí)了“烏江”榨菜! 配合《新聞聯(lián)播》后廣告的投放,通過(guò)套售的選擇,5月份,烏江榨菜在CCTV-1的晚間黃金電視劇《貞觀長(zhǎng)歌》后、《晚間新聞》后、午間《情感劇場(chǎng)》、 CCTV-3晚間的黃金綜藝節(jié)目中、CCTV-8全天八大劇場(chǎng)等金牌欄目時(shí)段都投入了大量、密集的廣告。
? ? ? ?相信在5月份,以及隨后的6、7、8月,烏江在 CCTV制造出強(qiáng)大的傳播聲量,將烏江的聲音傳達(dá)到每一個(gè)業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者,以及關(guān)注烏江的每一位社會(huì)人士。 為了充分利用好CCTV-1黃金時(shí)段廣告,讓“烏江”榨菜在同時(shí)段的12條廣告中被觀眾深刻記憶,公司重新拍攝了新廣告片。在廣告的表現(xiàn)上,“烏江”力求 簡(jiǎn)潔和富有沖擊力。新廣告片與上版廣告片相比較,在場(chǎng)景上有所承接,均選用了古樸的建筑,便于觀眾聯(lián)想到上一版廣告片,但色調(diào)上一改上版的黑、金深色調(diào), 而是選用通透的窗格、反光的地面,翠綠的竹子、高光的服裝,營(yíng)造出符合食品廣告要求的暖色調(diào);上版廣告的廣告語(yǔ)是:“有烏江榨菜吃飯就是香”,話很質(zhì)樸, 但稍顯平淡,而新版廣告的廣告語(yǔ)是:“我爺爺?shù)臓敔斦f(shuō)好!”似一句耳語(yǔ),令人過(guò)耳不忘,回味無(wú)窮;上版廣告突出的是“烏江榨菜”,而新版廣告突出的是“烏 江三榨”,背景中有一幅同包裝袋上字體相同的遒勁書(shū)法大字“三榨”,廣告語(yǔ)中多次提到“三榨”,最后的標(biāo)版同樣突出“三榨”,讓三榨的信息充斥觀眾眼球和 耳朵;此外,新版廣告采用了兩個(gè)張鐵林,更加強(qiáng)了觀眾的記憶。
? ? ? ?廣告片中尾版LOGO紅色的滿屏運(yùn)用帶有相當(dāng)強(qiáng)的視覺(jué)沖擊,不但能加深信息記憶深度,而且加 倍吸引觀眾的注意力,有效強(qiáng)化廣告效果。 隨著“烏江”榨菜廣告現(xiàn)身央視黃金廣告時(shí)段,相信“烏江”榨菜將在每個(gè)消費(fèi)者的關(guān)注目光下,在未來(lái)前進(jìn)的道路上走得更加穩(wěn)健,更加生機(jī)勃勃,為消費(fèi)者帶來(lái) 更美好的品質(zhì)和回味! http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash' type='application/x-shockwave-flash' width=500 height=400>http://companyblog.cn/30sec.swf 文字
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